Da die Produkte zur Körperpflege von Braun besonders in Japan große Nachfrage erzielen, lag es nahe, das Experiment zu wagen und junge Industriedesignstudenten der Burg damit zu beauftragen, Geräte zur Körperhaarentfernung speziell für den japanischen Nutzer zu entwerfen.

Aber wie können DesignerProdukte für Menschen gestalten, deren Leben, Umgebung, Kultur und Vorlieben sie, wenn überhaupt, nur medial überliefert kennt? Grenzt das nicht an Hybris?

Leider ist unser Bild von fremden Kulturen meist fragmentarisch und verzerrt. In unserer auf kommerziellen Erfolg ausgerichteten Medienlandschaft, die ständig gierig nach immer neuen Sensationen ist, schaffen nur die außergewöhnlichsten Nachrichten den weiten Weg nach Deutschland.

Wie der wirkliche Alltag in fernen Ländern aussieht, bleibt uns – weil uninteressant für die Medien – verborgen, und es werden nur einfach vermittelbare, schablonenhafte Zerrbilder konstruiert und gepflegt.

Es ist einleuchtend, dass solche Klischeevorstellungen nicht als Basis für die Entwurfsarbeit dienen können. Es können nur dann glaubwürdig international funktionierende Produkte gestaltet werden, wenn innerhalb einer zeitgemäßen Designausbildung die Förderung und Vermittlung interkultureller Kompetenz als wichtiger Faktor gesehen wird.

Vor dem Hintergrund eines globalen Umfeldes, internationaler Beziehungen und weltweit agierender Konzerne kann Design nur dann sinnvoll wirken, wenn beim Gestalter echtes Gefühl für die glücklicherweise immer noch erhaltenen lokalen Unterschiede und Achtung gegenüber der kulturellen Vielfalt als wichtige Errungenschaft der Menschheit vorhanden sind.

Ansonsten wird in Zukunft jegliche regionale Kultur einer „macdonaldisierten“ Durchschnittlichkeit zum Opfer fallen. Diese interkulturelle Kompetenz kann aber nur in einem sehr begrenzten Maß entstehen, wenn es ausschließlich theoretisch vermittelt wird und ohne praktische Anschauung und sinnliche Erfahrung bleibt.

PROJEKTLEITUNG
Prof. Dieter Hofmann

PUBLIKATION
Marion Höchtl, Sascha Scholz, Karen Meyer-Vokrap, Karola Richter