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Unternehmens-Porträt, Roadshow und Sales Broschüre
Konzeption, Text, Gestaltung

Das amerikanische Unter­nehmen Borland zählt Ende der 1980er Jahre zu den fünf führenden Software-Herstellern weltweit. 1989 recherchieren Guido Englich und Anna Wagner im Auftrag der deutschen Borland-Tochter mit Sitz in München die turbulente Entstehungsgeschichte des Unternehmens.

Philippe Kahn gründet 1983 in den USA die Firma Borland und beginnt mit der Auslieferung von Turbo Pascal. Fritz Heimsoeth gründete 1984 die Firma Heimsoeth software, nachdem er per Handschlag die Lizenzrechte für den Vertrieb des mittlerweile legendären Pascal-Compilers Turbo Pascal von Philipp Kahn erworben hatte. Aus dem Stand entwickelte sich das Münchner Unternehmen von einem Drei-Mitarbeiter-Büro bis 1989 zu einer Firma mit über siebzig festen Mitarbeitern. So wurde 1986 das Unternehmen zur Heimsoeth software GmbH und Co Produktions-und Vertriebs-KG und Mitte 1989 in die Borland GmbH umfirmiert. Mit ihrem kontinuierlichen Wachstum ist die Borland GmbH die erfolgreichste Vertretung von Borland International ausserhalb der USA.

Über Borland 1.0
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Unsere Recherche mündet in einem Unternehmens-Porträt (Über Borland 1.0) und einer Roadshow als Wander-Ausstellung, in der die Unter­nehmens-Geschichte und -Philosophie, Produkte und Marketing-Strategien vorgestellt werden.

Unsere Arbeitsweise folgte dem Motto „Traue nie einem Computer, den du nicht tragen kannst” … und so quartierten wir uns mit einem MAC Plus, einem Mac SE 30 und unserem brandneuen Laserweriter II bei Borland ein, um so dicht wie möglich an der Geschichte (des Unternehmens) und den Geschichten (der Mitarbeitenden) zu sein.

Mit Borland verkaufen (Sale Broschüre)
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An die umfangreiche Recherche-Arbeit und das Unternehmens-Porträt anschliessend erstellten wir die Konzeption einer Sales-Broschüre (Mit Borland verkaufen. Wie es geht und was Sie davon haben), mit der das Unter­nehmen Handelspartner akquiriert; darüber hinaus Programme und Drucksachen für Marketing-Aktionen.

1990/91 schliesslich arbeiteten wir an der Konzeption und Gestaltung des von Borland initiierten „European Software Festival” mit, das am 19. und 20. Februar 1991 im Gasteig in München stattfand.

crew.com, die Story
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crew.com, die Produktfibel
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Entwurf und Simulation des Prospektes für crew.com
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Ausführung des Prospektes für crew.com
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Entwurf und Simulation Planungs-Handbuch für crew.com
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Auf mehr als hundert Seiten soll das Planungs-Handbuch für das Büromöbel-Programm crew.com Eigenschaften und Details der Möbelprodukte beschreiben und Einrichtungslösungen in prinzipiellen Zeichnungen und exemplarischen Fotografien darstellen.

Entwurf und Simulation einer CD-Rom
(und optional Internetseite) für crew.com

Wilkhahn Verkaufsrunden – Interaktive Präsentation (2001, Film 2025)

Wilkhahn Verkaufsrunden

2001 konzipieren wir für Wilkhahn eine Marketing-Aktion mit dem Titel „Wilkhahn Verkaufsrunden”. Die Verkaufsrunden haben zum Ziel, dem Wilkhahn-Fachhandel ausgewählte Produkte zu Sonderkonditionen anzubieten – jeweils für einen Zeitraum von drei Monaten. Dann kommt die nächste Verkaufsrunde. In einem Jahr soll es 4 Verkaufsrunden geben.

Jede Verkaufsrunde soll einen spezifischen Namen erhalten, z.B. Sommeraktion/ Herbstaktion/ Winteraktion oder Sinfonie/Allegretto/ Stakkato.

In einer VK-Runde werden max. 3 Produkte angeboten. Das Paket gibt es zu attraktiven Sonderkonditionen. Voraussetzung ist jedoch, dass die Produkte mind. 3 Monate ab Lieferdatum in der Ausstellung verbleiben und nicht weiter verkauft werden.

Das Mailing wird als 4-Seiter im Format DIN A4 geplant – mit einem beigefügten Formular für Faxbestellung.

Konzeption, Text, Gestaltung und Programmierung:
Guido Englich für Wilkhahn, 2001

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Produkt-Handbücher
Bedienungsanleitungen, technische Dokumentationen

Visualisierung von Funktionen und Systemzusammenhängen komplexer technischer Produkte in anschaulichen Darstellungen, die weitgehend ohne Text selbsterklärend sind.

Aufbauanleitung für das Tisch-Programm Travis von Wilkhahn, Format Din A4
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Systembeschreibung und Montage-Manual für Kabel-Managment, Format Din A4
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Produktbeschreibung, Systematik und Aufbau-Beschreibung, Format Din A4
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Aufbau-Anleitung für ein Tisch-Programm, Format Din lang hoch
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Aufbau-Anleitung für ein Stuhl-Programm, Format Din lang hoch
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Sammlung der Strategien und Konzepte,
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Wilkhahn Architekten-Mailing
Strategie und Konzept

Ziel
… aus dem e-mail v. 26.2.2001
Eine kontinuierliche Architektenansprache,
zur Intensivierung der Zusammenarbeit mit Architekten,
bundesweit, später international
Initialmailing, Start 01. Mai 2000

Broschüre für Architekten Mailing

Empfänger
2500 – 3000 Architekten,
untergliedert in 250 – 400 High- Potentials
und Low-Profiles (mit dennoch zukünftig hohem Potential)

Thema des Initialmailings
Customizing (Sonderanfertigungen),
Complete Customer Service (Alternative Einrichtungskonzepte),
Internationalität oder alternativ Dynamisches Konferieren

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Marketingkonzept für einen Schmuckhersteller
Imagebroschüre und Produkt-Leporellos

Kommunikations-Strategien für einen Schmuckproduzent, spezialisiert auf helle Edelmetalle: Silber, Platin, Palladium sind die Materialien, aus denen Schmuck in großer Variationsbreite entsteht. Das Unternehmen vertreibt seine Kollektionen über den Fachhandel. Für die Akquisition neuer Handelspartner konzipieren wir eine Imagebroschüre, die über Materialien, Fertigungsverfahren und den speziellen Esprit der hellen Edelmetalle informiert.

Weiter entstehen verschiedene Themen-Prospekte in Leporello-Form für die gezielte Kundenansprache. Der starken Kontrastwirkung der „weissen” Edelmetalle der Kollektionen entspricht die Gestaltung der Drucksachen durch die reduziert kühle Fotokonzeption und den Kontrast von Schwarzflächen und Weissraum im Layout.

Dokumentation der Konzept-Entwicklung und -Varianten,
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Die realisierte Broschüre, die über Materialien, Fertigungsverfahren, ausgewählte Produkte und den speziellen Esprit der hellen Edelmetalle informiert